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SEO para principiantes

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A menudo se lee que la optimización para las pequeñas empresas web no tiene mucho sentido porque no tienen suficientes datos como para reunir estadísticas. Sin embargo, esto no es totalmente cierto.

Es cierto que puede ser difícil, pero no imposible. Una de las herramientas más usadas para la optimización online es el SEO (search engine optimization) .

Antes de continuar con hablemos un poco sobre que es el link-building.

Supongo que habrás utilizado Google millones de veces en tu día a día. Desde 1996 con su creación hemos sido participes de la creación de numerosos buscadores, lo que dio lugar al boom de las páginas web y la conciencia de que se podía ganar dinero con ellas.

Fue entonces cuando empezó la competición entre ellas para alcanzar las primeras posiciones, y gracias a eso surgió el SEO (Search Engine Optimization).

Tal y como su propio nombre indica el SEO es la mejora de la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (no pagados) de los diferentes buscadores.

La utilización de SEO es cada vez más popular entre las empresas y páginas webs para mejorar la eficacia de sus páginas tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Pongámoslo en relación con la vida diaria, actualmente Google es la principal fuente de tráfico, cuando tienes una página web. Por eso, cuanto más visible seas para Google, el mayor número de clientes tendrás en tu web.

Cuando buscas algo en Google puedes encontrar en los primeros resultados publicidad pagada (también llamado Adwords). El resto son lo que llamamos resultados orgánicos.  Aquí tu puedes cambiar tu posición si optimizas tu página web de cara a los buscadores (SEO),

Uno de los principales factores para subir en el ranking en los resultados orgánicos es conseguir que otras páginas web enlacen a tu web. Es como un concurso de popularidad en el instituto, contra más gente diga que tú eres el mejor jugador de futbol, mayor será tu popularidad.

Una vez que ya sabemos lo que es el SEO, ¿cómo empezamos?

De ahora en adelante los motores de búsqueda van a ser tus aliados a la hora de atraer visitas a tu página web. Y junto a ellos el SEO.

Existen mucha información al respecto, millones de páginas que hablan sobre SEO, pero pocas dedicadas a emprendedores o gente que quiere iniciar su propia página web. Pues bien, para todos aquellos a los que SEO, marketing, linkbuilding les suena a chino vamos a hacer un pequeño tutorial para principiantes.

Primeramente, es importante saber cómo funciona Google. Los algoritmos de Google son utilizados para evitar spam y obtener únicamente resultados relevantes que van a ser útiles para los usuarios. Por ejemplo, si un usuario está buscando restaurantes italianos google hace que los resultados de esa búsqueda sean únicamente restaurantes italianos. ¿Cómo lo hace? Muy fácil. Analizando las keywords que enlazan a cada página web. Si una página web no contiene la keyword del link que enlaza a tu web Google lo considerara que son actividades ajenas al sitio y lo elimina.

Sin embargo, hay gente que se dedica a conseguir links falsos para perjudicar a sus competidores, eso es el llamado SEO Negativo. Muchos de los ataques de SEO negativo no representan un gran problema. Una de las acciones frecuentes es enviar backlinks con los términos “porno” o similares, en el anchor text, porque se trata de temáticas que no son del agrado de Google.

Un ejemplo de esto es Trendhim empresa danesa de accesorios masculinos que el pasado agosto recibió 1500 links bomba que perjudicaban a su página web.

La mayor parte del anchor text de estos domains que enlazaban su página danesa estaban relacionados con “porno”. “Nuestra web es de accesorios masculinos, que pueden que sean sexys, pero definitivamente, no son pornografía. “– establece Sara Lopez country marketing manager de Trendhim.

Así pues, Google no es tonto, y no hay quien le engañe.

A continuación, estudiaremos los tipos de búsquedas.

A la gente le encanta buscar, se pasa el día buscando cosas y de ahí que Google sea tan popular. Hay tres tipos de categorías: contenido (buscar noticias), comparativo (buscar críticas), compras.

A partir de lo que el usurario introduce google hace un estudio y ordena los resultados según su orden en el ranking.

Aquí es donde entra el linkbuilding. Nosotros, responsables de nuestras propias webs tenemos que decirle a Google de que va nuestra página, tenemos que utilizar títulos principales, títulos secundarios y de todo tipo, donde se encuentren las palabras claves, siempre relacionadas con el contenido de la página.

Para hacer esto tenemos que hacer un estudio de que buscan los usuarios, y aquí es donde entra Google Adwords. Google Adwords nos dice con qué frecuencia los usuarios y en qué cantidad los usuarios buscan la palabra clave que hemos introducido.

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En definitiva, si queremos tener una página buena para los ojos de Google tenemos que conseguir tener keywords en los títulos de nuestra página que estén relacionadas con lo que nuestros usuarios buscan.

Además, para incrementar el valor de nuestra página debemos conseguir links que enlacen a ellas.

Si seguimos estas dos reglas, conseguiremos tener buenos rankings en los buscadores.

 

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¿Qué es SEO?

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El SEO es el conjunto de técnicas o acciones usadas para obtener los mejores resultados orgánicos o naturales en los motores de búsqueda. Es un trabajo en grupo en el cual participan webmasters, responsables de marketing, editores de contenido y demás perfiles relacionados con la presencia on-line de una empresa.

En la imagen que acompaña a este artículo, el SEO está representado por los resultados mostrados en el recuadro azul. El recuadro rojo muestra los resultados ofrecidos por campañas de SEM o posicionamiento de pago.

Este conjunto de técnicas o factores se pueden separar en dos grupos bien diferenciados:

Factores on-page o internos:

Estas técnicas requieren la participación directa de los encargados del sitio web.

  • El más importante, ofrecer contenido propio y de calidad en tu sitios web. Esto hará que tus visitantes te visiten con cierta regularidad sabiendo que encontrarán información útil para ellos.
  • Estructura de forma correcta la información que mostrarás en tu web. Si tu sitio web es ordenado no será difícil a tus visitantes encontrar lo que buscan mientras navegan en él.
  • Es mejor organizar la información de tu sitio web en carpetas, no uses subdominios. Por ejemplo: Uso recomendado:http://www.mitienda.com/relojes Uso no recomendado:http://relojes.mitienda.com
  • Usa urls amigables. Es más fácil para tus visitantes recordarhttp://www.mitienda.com/relojes-de-marca quehttp://www.mitienda.com/index.php?cat=8&name=relojes&details=marca&list=all
  • Asigna nombres a las páginas de tu sitio web. Dile a los buscadores de que trata cada sección de tu sitio web, para esto puedes usar las etiquetas “title” y “meta-description” ubicados en el <head> de cada página.
  • Valida el HTML de tu sitio web. Exige que tu sitio web cumpla con las normas de validación de la W3C, como mínimo en HTML 3.0 o incluso en XHTML.
  • Usa las palabras clave o “keywords” con moderación. Un máximo de 20 palabras clave por cada página de tu sitio web será suficiente.
  • Usa el atributo “title” y “alt” para las imágenes del contenido de tu web. Ambos atributos dirán a los buscadores de que se trata el contenido de la imagen y ayudarán a la densidad de palabras clave de las páginas de tu sitio web.
  • No abuses de Javascript. La mayoría de buscadores no indexan contenido en javascript por lo tanto haz un uso medido de este lenguaje de programación. Recuerda no sacrificar posicionamiento por estética, a largo plazo el primero te traerá más beneficios.
  • Crea una red de enlaces con el contenido de tu sitio web. Cuando escribas en tu web recuerda enlazar con material que ya tienes publicado, de esa forma crearás una especie de camino para que los robots de los buscadores y tus visitantes naveguen por todo tu sitio web.
  • Elige un nombre de dominio relacionado con tu negocio. No es un factor tan determinante pero si eliges bien tu nombre de dominio lograrás que el visitante lo recuerde siempre.
  • Elabora con cuidado tu archivo robots.txt para que los buscadores indexen sólo el contenido que desees.

Factores off-page o externos:

Los factores externos están relacionados con las medidas a tomar fuera de los límites de nuestro sitio web.

  • Se participativo en foros y blogs. Comenta y debate entradas de otros blogs o foros de manera que puedas generar tráfico hacia tu sitio web.
  • Busca intercambiar enlaces con otros sitios que hablen de la misma temática que tu sitio web, en el mismo idioma y de preferencia que estén alojados en otra ip.
  • Al igual que el intercambio de enlaces es importante, también deberías plantearte el alquilar un espacio en otro sitio web para que aparezca un enlace hacia el tuyo. Es recomendable que lo hagas en un sitio web de alto tráfico y que esté relacionado con la temática que manejas.
  • Compra un artículo o entrada de blog que hable de tu sitio web. Puedes contactar con un blogger reconocido para que prepare un artículo hablando de tu sitio web y asi generar tráfico.
  • Asegúrate de que los enlaces externos a tu sitio web no contengan el atributo “nofollow”. Nofollow significa “no seguir” por lo tanto no contará como enlace entrante válido hacia tu sitio web, es como sino existiera.
  • Estudia a tu competencia, sobre todo a aquellos que aparecen antes que tu en los resultados de los buscadores. No copies sus contenidos, recuerda el primer factor on-page para SEO.

Penalizaciones

Para complementar lo anterior hay que considerar las prácticas que se consideran penalizables por parte de los buscadores:

  • Cloaking: Esta técnica consiste en mostrar un contenido para los visitantes y otro para los motores de búsqueda. Los visitantes pueden ver una página web normal pero para los motores de búsqueda es solo un conglomerado de palabras clave y enlaces.
  • Ocultar texto: Es una de las prácticas mas usadas y consiste en ocultar texto ya sea reduciendo el tamaño de la fuente o usando un color de letra igual al color del fondo del sitio web. Recuerda que los motores de búsqueda leen código y contenido, por lo cual esta técnica es fácil de detectar para los motores de búsqueda.
  • Granja de enlaces. Tal y como su nombre lo indica, es un sitio o página web con un gran número de enlaces. Es una de las prácticas mas peligrosas puesto que puedes crearla tu mismo y también pueden crearla para que te penalizen, es por eso que se recomienda siempre hacer un seguimiento para saber desde donde se nos enlaza.
  • Contenido duplicado. Intenta no usar feeds o RSS para alimentar de contenido tu sitio web, los buscadores eliminan el contenido duplicado porque no tiene sentido mostrarlo repetido en los resultados de búsqueda. Recuerda el primer factor on-page.
  • Redirecciones HTML y javascript. no intentes engañar a los buscadores con código, mucho menos intentando redireccionar contenido a otras urls. Salvo en el caso que sea necesario, usa redirecciones 301 para páginas que ya no existen y necesitas que sigan apareciendo en los resultados.
  • Usar “frames” o marcos para esconder contenido, en especial enlaces, también es una práctica penalizable.
  • No incluyas en tu sitio web enlaces a sitios de descargas “warez” o software pirata.

Conclusiones

  • Los resultados en SEO no son inmediatos, son a mediano y largo plazo. Si lo que necesitas es inmediatez en posicionamiento contrata una campaña SEM (Search Engine Marketing).
  • Actualiza los contenidos de tu sitio web con regularidad, una frecuencia de 2 artículos a la semana es suficiente.
  • Por último, recuerda siempre la primera técnica on-page: contenido propio y de calidad para tus visitantes. Escribe para las personas, no para las máquinas.

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