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Author Archives: ManuB

About ManuB

Apasionado de todo que tiene que ver con lo digital. Este mundo está cambiando y yo estoy surfeando sobre sus olas. ¿Te unes a surfear conmigo?

Por qué la era digital baja los precios

Sin duda, los negocios online han democratizado la creación de empresas y han motivado el emprendimiento. En la última década hemos visto como han florecido cientos de empresas de la nada, las llamadas Startups tecnológicas. ¿A qué se ha debido todo esto?.

Ventajas de los negocios online

En Gradamedia lo tenemos claro, los negocios online, o la mayoría de ellos tienen la ventaja de tener unos costes fijos muy bajos o muy reducidos en comparación con negocios clásicos. Actualmente cualquiera puede montar una tienda online por menos de 1000€ y empezar a vender productos desde cualquier parte del mundo y a todo el globo. Incluso ni eso, con Marketplaces como Ebay, simplemente se trata de subir los productos y comenzar a vender.

Por otro lado, los horarios no existen. Si creamos la tienda online que comentamos, esta puede estar recibiendo las 24 horas del día. Esto es fantástico para un negocio que vende productos y sin aumentar costes. Ya que en principio todo el sistema está automatizado y no requiere de ninguna persona detrás del ordenador las 24h del día.

guiopolis tienda online

La transformación digital de los negocios

Debido a las razones que comentamos, muchas empresas están pasando por una transformación digital de su negocio, algunas de forma más profunda y otras más sutiles. Pero lo destacado es que estan buscando como los canales digitales pueden ayudar a potenciar sus negocios.

Incluso negocios tan tradicionales y que pueden parecer básicamente offline como el de los recambios coche, están buscando y aprovechando las oportunidades que ofrece el mundo digital. En los últimos años he visto a varias empresas del sector crear tiendas online de lo más potentes para poder vender sus productos tanto a nivel nacional como internacional. De esta forma, reducen los costes de distribución, tienen la capacidad de llegar a un público mucho más grande, aumentar sus vendas y expandir su negocio a un coste muy bajo.

¿Qué opinas de las ventajas que nos ofrece el mundo digital?

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Los repuestos de coche a la caza de la digitalización

Estoy seguro que muchos de vosotros, al igual que yo he hecho en algún momento, ha tenido que buscar alguna pieza para su coche “viejo” o en el  que no se quiere gastar mucho dinero, y ha tenido que recorrer varios desguaces hasta conseguir dar con la pieza que estaba buscando.

Aunque el sector de los recambios de coche en principio parece que tiene que ser un sector poco digital, en los últimos años estos mismos están a la cabeza de la transformación digital de sus modelo de negocio. Simplemente debes hacer una búsqueda en Google:

recambios de coche

En las primeras posiciones podrás ver la gran competencia que existe a través de la publicidad en Google Adwords por parte de compañías del sector.

La transformación de las tiendas de repuestos de coches

Cómo te comentaba, los primeros lugares para keywords relacionadas con repuestos de coche son de tiendas online de empresas del sector. Esto es algo increíble teniendo en cuenta lo poco digitalizado que parece que tendrían que estar este tipo de comercios.

Concretamente recuerdo una ocasión en la que fui a buscar repuestos para mi coche BMW. Tuve que desplazarme hasta 4 desguaces diferentes para conseguir los repuestos que necesitaba.  Actualmente esto es mucho más sencillo, ahora únicamente es suficiente con buscar información en repuestoscoches24.es o en webs similares.

Este tipo de webs se han convertido en perfectas expertas del comercio online. Esto tiene grandes beneficios para ellas. Clásicamente únicamente tenían capacidad de acceder al público local del territorio en el que estaban ubicadas, y con esta transformación digital, tienen la capacidad de llegar a cualquier lugar tanto del territorio nacional, como internacional.

Por otro lado, los consumidores nos beneficiamos igualmente de la era digital. Ahora únicamente es suficiente con introducir el modelo de vehículo para el cual estamos buscando las piezas y pedirlas por correo. Imaginaros que tenemos un modelo algo exclusivo y para el cual es difícil encontrar piezas como es el caso del nuevo BMW X1. Ahora no es necesario dar cientos de vueltas en busca  de piezas para este modelo, sino que es suficiente con acceder a la web y buscarlas.

Obviamente la transformación digital está llena de oportunidades para todos los sectores. Incluso para aquellos que den la impresión de poco digitales. La cuestión es analizar el valor real que este puede aportar a través de lo digital, tanto a la compañía como a los consumidores. En casi todos los casos el resultado de este análisis será positivo.

Hay grandes oportunidades para conseguir una ventaja competitiva delante de los competidores ¿La vas a aprovechar?

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¿Qué es SEO?

que es seo SEO

El SEO es el conjunto de técnicas o acciones usadas para obtener los mejores resultados orgánicos o naturales en los motores de búsqueda. Es un trabajo en grupo en el cual participan webmasters, responsables de marketing, editores de contenido y demás perfiles relacionados con la presencia on-line de una empresa.

En la imagen que acompaña a este artículo, el SEO está representado por los resultados mostrados en el recuadro azul. El recuadro rojo muestra los resultados ofrecidos por campañas de SEM o posicionamiento de pago.

Este conjunto de técnicas o factores se pueden separar en dos grupos bien diferenciados:

Factores on-page o internos:

Estas técnicas requieren la participación directa de los encargados del sitio web.

  • El más importante, ofrecer contenido propio y de calidad en tu sitios web. Esto hará que tus visitantes te visiten con cierta regularidad sabiendo que encontrarán información útil para ellos.
  • Estructura de forma correcta la información que mostrarás en tu web. Si tu sitio web es ordenado no será difícil a tus visitantes encontrar lo que buscan mientras navegan en él.
  • Es mejor organizar la información de tu sitio web en carpetas, no uses subdominios. Por ejemplo: Uso recomendado:http://www.mitienda.com/relojes Uso no recomendado:http://relojes.mitienda.com
  • Usa urls amigables. Es más fácil para tus visitantes recordarhttp://www.mitienda.com/relojes-de-marca quehttp://www.mitienda.com/index.php?cat=8&name=relojes&details=marca&list=all
  • Asigna nombres a las páginas de tu sitio web. Dile a los buscadores de que trata cada sección de tu sitio web, para esto puedes usar las etiquetas “title” y “meta-description” ubicados en el <head> de cada página.
  • Valida el HTML de tu sitio web. Exige que tu sitio web cumpla con las normas de validación de la W3C, como mínimo en HTML 3.0 o incluso en XHTML.
  • Usa las palabras clave o “keywords” con moderación. Un máximo de 20 palabras clave por cada página de tu sitio web será suficiente.
  • Usa el atributo “title” y “alt” para las imágenes del contenido de tu web. Ambos atributos dirán a los buscadores de que se trata el contenido de la imagen y ayudarán a la densidad de palabras clave de las páginas de tu sitio web.
  • No abuses de Javascript. La mayoría de buscadores no indexan contenido en javascript por lo tanto haz un uso medido de este lenguaje de programación. Recuerda no sacrificar posicionamiento por estética, a largo plazo el primero te traerá más beneficios.
  • Crea una red de enlaces con el contenido de tu sitio web. Cuando escribas en tu web recuerda enlazar con material que ya tienes publicado, de esa forma crearás una especie de camino para que los robots de los buscadores y tus visitantes naveguen por todo tu sitio web.
  • Elige un nombre de dominio relacionado con tu negocio. No es un factor tan determinante pero si eliges bien tu nombre de dominio lograrás que el visitante lo recuerde siempre.
  • Elabora con cuidado tu archivo robots.txt para que los buscadores indexen sólo el contenido que desees.

Factores off-page o externos:

Los factores externos están relacionados con las medidas a tomar fuera de los límites de nuestro sitio web.

  • Se participativo en foros y blogs. Comenta y debate entradas de otros blogs o foros de manera que puedas generar tráfico hacia tu sitio web.
  • Busca intercambiar enlaces con otros sitios que hablen de la misma temática que tu sitio web, en el mismo idioma y de preferencia que estén alojados en otra ip.
  • Al igual que el intercambio de enlaces es importante, también deberías plantearte el alquilar un espacio en otro sitio web para que aparezca un enlace hacia el tuyo. Es recomendable que lo hagas en un sitio web de alto tráfico y que esté relacionado con la temática que manejas.
  • Compra un artículo o entrada de blog que hable de tu sitio web. Puedes contactar con un blogger reconocido para que prepare un artículo hablando de tu sitio web y asi generar tráfico.
  • Asegúrate de que los enlaces externos a tu sitio web no contengan el atributo “nofollow”. Nofollow significa “no seguir” por lo tanto no contará como enlace entrante válido hacia tu sitio web, es como sino existiera.
  • Estudia a tu competencia, sobre todo a aquellos que aparecen antes que tu en los resultados de los buscadores. No copies sus contenidos, recuerda el primer factor on-page para SEO.

Penalizaciones

Para complementar lo anterior hay que considerar las prácticas que se consideran penalizables por parte de los buscadores:

  • Cloaking: Esta técnica consiste en mostrar un contenido para los visitantes y otro para los motores de búsqueda. Los visitantes pueden ver una página web normal pero para los motores de búsqueda es solo un conglomerado de palabras clave y enlaces.
  • Ocultar texto: Es una de las prácticas mas usadas y consiste en ocultar texto ya sea reduciendo el tamaño de la fuente o usando un color de letra igual al color del fondo del sitio web. Recuerda que los motores de búsqueda leen código y contenido, por lo cual esta técnica es fácil de detectar para los motores de búsqueda.
  • Granja de enlaces. Tal y como su nombre lo indica, es un sitio o página web con un gran número de enlaces. Es una de las prácticas mas peligrosas puesto que puedes crearla tu mismo y también pueden crearla para que te penalizen, es por eso que se recomienda siempre hacer un seguimiento para saber desde donde se nos enlaza.
  • Contenido duplicado. Intenta no usar feeds o RSS para alimentar de contenido tu sitio web, los buscadores eliminan el contenido duplicado porque no tiene sentido mostrarlo repetido en los resultados de búsqueda. Recuerda el primer factor on-page.
  • Redirecciones HTML y javascript. no intentes engañar a los buscadores con código, mucho menos intentando redireccionar contenido a otras urls. Salvo en el caso que sea necesario, usa redirecciones 301 para páginas que ya no existen y necesitas que sigan apareciendo en los resultados.
  • Usar “frames” o marcos para esconder contenido, en especial enlaces, también es una práctica penalizable.
  • No incluyas en tu sitio web enlaces a sitios de descargas “warez” o software pirata.

Conclusiones

  • Los resultados en SEO no son inmediatos, son a mediano y largo plazo. Si lo que necesitas es inmediatez en posicionamiento contrata una campaña SEM (Search Engine Marketing).
  • Actualiza los contenidos de tu sitio web con regularidad, una frecuencia de 2 artículos a la semana es suficiente.
  • Por último, recuerda siempre la primera técnica on-page: contenido propio y de calidad para tus visitantes. Escribe para las personas, no para las máquinas.

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Wired: La web ha muerto

Como acostumbra Wired, este es un artículo bastante sensacionalista. Al principio de los 90′s cuando Internet iba tomando fuerza y forma, se pensó igual. Los medios tradicionales como la prensa escrita, la radio o la misma televisión estaban condenadas al desuso y olvido, hoy vemos que no es así, estos canales de información han evolucionado junto a Internet.

wired web is dead

El artículo esta basado en el gráfico que acompaña a este post, basicamente muestra como el consumo de contenido vía navegador ha sido superado por aplicaciones temáticas, en especial las de video y “otros”. El comparar el tráfico que se consume viendo videos con el tráfico que se pueda consumir usando un navegador frente a contenido textual es injusto. Obviamente los videos pueden generar más tráfico en 3 ó 4 minutos que ir navegando horas y horas en sitios web con contenido textual.

Si la mayoría del contenido de Internet está siendo consumido desde aplicaciones y ya no desde un navegador, entonces podemos decir que lo que tiende a desaparecer es el navegador, mas no la web.

Desde hace poco años Google y Apple han sido los principales artífices de esta caída del uso del navegador con sus respectivas tiendas de aplicaciones. Para contrarrestar un poco esta actitud monopólica de dos grandes, la fundación Mozilla sigue intentando establecer HTML5 como una via de desarrollo de aplicaciones móviles genérica con su nuevo sistema operativo Firefox OS, algo parecido también hace Ubuntu con su nuevo sistema operativo Ubuntu for Phones.

En conclusión, no creo en la muerte de la web, creo en la posible desaparición del navegador como principal herramienta de uso para Internet.

Articulo original: http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/

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